ROTHY’S拥抱“环保”与“创新”,持续探索可持续时尚之路

为美好,重塑每一天。作为可持续时尚行业的引领者,ROTHY’S自创立伊始,就致力于为都市女性带来舒适时尚的鞋履,让更多人群拥抱可持续生活方式。2021年,品牌成立五周年。回顾发展之路,ROTHY’S深耕于可持续时尚行业,采用独特的商业模式并发展出完整的供应链,不断探索、开发环保时尚的更多可能性。

五年来,ROTHY’S从未停下对环保的坚持和创新的脚步,以创新科技变“塑”为宝,在生产技术、原料使用以及产品品类上不断突破创新,让数以千万的塑料水瓶和数千吨的海洋塑料得到重生,让绿色环保理念更加深入人心。未来,ROTHY’S也将迈出坚定步伐,继续践行可持续承诺,向着梦想前进,塑造更美好的每一天。

五年历程,从探索者到引领者的成长之路

2016年,ROTHY’S由Roth Martin (罗斯·马丁)及Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特)共同创立于美国旧金山。从洞察到都市女性缺少一双好看又舒适的平底鞋开始,到摒弃传统的高耗能式裁剪、缝合方法,开创性采用3D编织技术以及由回收饮水瓶制成的纱线,制作出可持续的时尚鞋履,再到中国工厂落地,实现商业化量产。回顾五年历程,作为行业引领者,如此迅速的发展与ROTHY’S不断创新的产品品类、商业模式和可持续供应链息息相关。作为DTC品牌,ROTHY’S倡导与消费者直接沟通互动,通过可持续的供应链快速流转,时刻倾听消费者心声,配合需求不断调整。五年发展之路,尽管历经多重困难,但ROTHY’S不改初心,坚守可持续承诺,始终致力于为人们的都市生活带来了兼具时尚、环保、舒适和可机洗的可持续时尚产品,不断成长,向行业引领者全力迈进。

从2016年到2021年,ROTHY’S在从行业探索者到行业风向标的成长之路上稳步前行。在美国本土大获成功后,ROTHY’S于2018年进军中国市场,2019年上线微信小程序商城、天猫商城,2020年抵抗住全球疫情对零售行业的冲击,并上线京东商城。这一路走来,从旧金山的工作室到中国的独资工厂,产品品类也从平底女鞋拓展到包袋、男鞋,ROTHY’S的每一步始终与环保、创新紧密相连。

ROTHY’S创始人:Stephen Hawthornthwaite斯蒂芬·霍桑斯威特,Roth Martin罗斯·马丁

以环保为本,实现循环之圆

近年,因为全球气候变化,随着“绿色经济”和“碳中和”等已成为多国政策中的重点发展方向,可持续时尚已经成为时尚领域的热门话题。再者,在女鞋品牌时尚界,只有极少的产品做到了兼具时尚感和舒适度。ROTHY’S洞察消费者需求,发现市场的新机遇,推出了兼具绿色环保与时尚舒适的女鞋,受到女性消费者的青睐。在此基础之上,ROTHY’S不断探索对可循环使用原料的利用,从最初可循环利用的饮水瓶延展至海洋回收塑料。近期,ROTHY’S也开始采用因全球气温升高而迅速繁殖的藻类可再生资源制作鞋垫,以防止藻类过盛。在过去的五年间,ROTHY’S将使用过的塑料水瓶和海洋塑料分解、重塑,蜕变制造成品牌的标志性纱线,用于制造所有的产品,并且通过包袋及配件制作,让数以千万的塑料水瓶和数千吨的海洋塑料得到了重生。

坚守低碳环保的可持续承诺,ROTHY'S一直在路上。未来三年,ROTHY’S将分阶段迈向循环模型。2021年,ROTHY’S将试点首个回收计划,进一步推动时装业朝着循环发展的方向迈进。2022年,ROTHY’S的工厂将实现零废弃。2023年,ROTHY’S希望能实现一个重要的里程碑:实现循环生产和达成碳中和状态。ROTHY’S将不懈努力,以实现从材料到生产工艺,到产品,再到循环利用的真正闭环的循环之圆。

循环之圆

以创新为轮,满足多元化消费需求

五年中,立足于可持续发展理念之上,ROTHY’S也坚持不断开疆拓土,完成产品创新,突破壁垒,满足消费者的多元化需求。在品类上,从最初的平底女鞋开始,ROTHY’S不断推出了童鞋、包袋以及男鞋系列,将消费人群从女性拓展至儿童、男性,以适应不同年龄、性别消费群体的绿色消费诉求。同时,在款式上,在以“王妃鞋”为代表的尖头平底鞋系列和玛丽珍鞋型收获大量消费者喜爱后,ROTHY’S又相继推出系带休闲鞋、乐福平底鞋、玛丽珍鞋、芭蕾平底鞋、靴子、乐福休闲鞋等不同鞋型,在包袋上也不断推陈出新,推出了通勤包、托特包、腰包等不同款型的产品,以满足消费者不同场合的穿搭需求。

ROTHY’S中国品类焕新大事记:

2018年10月,ROTHY’S参加上海时装周,正式在中国亮相;同期,“王妃鞋”黑色尖头平底鞋甫一亮相就受到中国消费者的青睐。

2019年3月,ROTHY’S首次推出大面积编织花纹的摩洛哥系列。

2020年3月,ROTHY’S重塑经典,推出玛丽珍尖头平底鞋,成为中国消费者钟爱鞋款。

2020年6月,ROTHY’S解锁可持续时尚新篇章,上市全新包袋系列,将标志性的可循环利用饮水瓶制成的纱线与海洋塑料纱线混纺,献礼世界海洋日。

2020年7月,ROTHY’S推出首款系带休闲鞋,男女同款打造多样穿搭。

2020年11月,美利奴系列推出羊毛短靴,成为当季爆款。

2021年2月,ROTHY’S推出为中国消费者度身定做的新春限定系列玛丽珍。

2021年5月,ROTHY’S正式推出男士鞋履,发布系带休闲男鞋和乐福男鞋系列,拓展男性消费群体。

2021年7月,ROTHY’S将传统棉麻材质与可持续内核相融合,推出全新棉麻鞋履及包袋系列,将产品的透气性、舒适性发挥到极致。

2021年9月,ROTHY’S推出乐福休闲女鞋系列,为商务女性打造又一舒适时尚的鞋履。

遇见ROTHY’S

ROTHY’S的五年成长之路,离不开消费者的忠实陪伴。正值品牌成立五周年之际,ROTHY’S不忘初心,回溯经典,将举办五周年庆典活动——“王妃鞋”日活动。活动现场将邀请多位品牌挚友及忠实消费者,一同回顾品牌五年历程,感受经典魅力。ROTHY’S始终相信,不忘初心,才能走得更远。五周年之路是时尚,创新和可持续性的完美融合。未来,ROTHY’S也将继续以先锋姿态推动可持续时尚行业的发展,让更多人拥抱可持续生活方式。迈出坚定步伐,与ROTHY’S一同,每一天,塑造更美好的自我和世界。

ROTHY’S黑色尖头鞋(“王妃鞋”)